Tết Và Coca

      48
“Ông trùm” ngành thứ uống” Coca-Cola đạt được hầu như thành công xứng đáng để ý vào tiếp thị tiên tiến nhất, không chỉ là với rất đông người theo dõi to con bên trên các phương tiện truyền thông xã hội nhưng mà còn là một những chiến dịch “gấu bắc cực” phong phú bên trên thế giới.

Bạn đang xem: Tết và coca


1. Love sầu story

Ngày ni, vật liệu bằng nhựa là một chủ đề “hot”, quan trọng đặc biệt với các team mặt hàng chi tiêu và sử dụng nhanh khô (FMCG) nhỏng Coca Cola.

Năm 2017, Coca Cola Vương quốc Anh đang tạo ra một quảng cáo biệt bao bì tái chế với tên gọi “Love sầu story” (Câu cthị xã tình yêu) nhằm mục tiêu khuyến khích người tiêu dùng đảm bảo môi trường. Nội dung TVC chuyển phiên xung quanh câu chuyện tình yêu của 2 chiếc vỏ cnhì Fanta với Coca Cola Zero Sugar, trải qua nhiều “kiếp luân hồi”, bọn chúng vẫn gặp mặt và yêu nhau. Tất cả nhờ vào “phép thuật tái chế”.

Thông qua phần đa cảm hứng và lắng đọng mà lại cuộc tình “vỏ chai” này mang lại, Coca Cola đã gián tiếp truyền sở hữu thông điệp: Tái sử dụng cnhì nhựa, bảo đảm an toàn môi trường thiên nhiên.

Aedamar Howlett (chủ tịch kinh doanh của Coca Cola Vương quốc Anh) chia sẻ cùng với báo giới: “Vẻ đẹp của “Câu cthị trấn tình yêu” này sẽ cảnh báo đều bạn rằng vỏ hộp của Cửa Hàng chúng tôi luôn luôn có giá trị cho dù nó Like New 99%. Vì nạm hãy tái chế bọn chúng thành các vật dụng dụng hữu dụng và không dừng lại ở đó nữa. Chúng tôi tình thật hy vọng các người sẽ tái sử dụng bọn chúng để cùng công ty chung tay bảo đảm an toàn môi trường”.

Với tuyên ổn bố đang nhặt nhạnh cùng tái chế toàn bộ bao bì cơ mà công ty đã đẩy ra vào khoảng thời gian 2030, chiến dịch tiếp thị “Love sầu Story” này của Coca là một trong ví dụ đáng chăm chú về trách nhiệm buôn bản hội của chữ tín.

2. Taste the Feeling

Năm năm nhâm thìn, Coca Cola triển khai chiến dịch “Taste the Feeling” (Uống cùng cảm xúc) sau tương đối nhiều thành công xuất sắc của “mở cửa Happiness”. Chiến dịch được đẩy mạnh bên trên phạm vi thế giới, với việc hiến đâng của không ít agency quốc tế.

Chiến dịch khai thác phần lớn khohình ảnh tự khắc, cảm xúc Khi phần đa tín đồ sống mọi khu vực bên trên thế giới cùng hưởng thụ Coca Cola. Ở từng đoạn kết của clip lăng xê truyền ảnh, các thành phầm vào “gia đình” Coca Cola links lại cùng nhau dưới mẫu đĩa màu đỏ mang tính chất biểu tượng của Coca-Cola.

Trong một số trong những phiên phiên bản thay thế sửa chữa sinh sống những nước, các truyền bá này sẽ được chế tạo cùng với dàn diễn viên cùng sử dụng những kiểu thiết kế sở hữu văn hóa truyền thống trên giang sơn đó. Hơn 100 tnóng hình ảnh đã làm được thực hiện để tạo nên tờ rơi cùng những hải dương quảng bá ko kể trời mang lại chiến dịch “Taste The Feeling”.

“Taste The Feeling” cũng trùng khớp cùng với kế hoạch “một thương thơm hiệu” ở Anh, địa điểm thị phần tiêu thú của Coke, Diet Coke với Coke Zero sẽ cùm chỉ chiếm ưu nuốm (về khía cạnh chữ tín cùng thiết kế).

3. London 2012

Theo hai hình thức hướng dẫn sản xuất ngôn từ “Liquid & Linked” (dựa vào công năng của nước, Tức là yêu cầu luôn luôn mềm mỏng tanh, linch hoạt thicsh ứng cùng với những nhiều loại địa hình, hệt như sự chuyển đổi link hoạt của Coca Cola trong Việc tiếp cận các thị trường khác biệt - bảo đảm sự thu hút, khả năng lan truyền dẫu vậy vẫn phải linh hoạt với gắn kết với tmùi hương hiệu), Coca Cola đang khiến cả quả đât phải triệu tập vào một trong những chiến dịch PR với thương hiệu “Move khổng lồ the Beat” ngơi nghỉ Thế vận hội Olympic London 2012.

Nhắm phương châm vào quý khách hàng tuổi teen bằng phương pháp tận dụng những giá trị làng mạc hội vốn có của Olympic (hình hình ảnh cùng âm thanh), “Move sầu To The Beat” sử dụng âm thanh có tác dụng ngôn ngữ nhắc cthị xã.

Coke sẽ tuyển dụng công ty thêm vào âm thanh năng lực Mark Ronson và ca sĩ Katie B, mời 5 di chuyển viên vượt trội của Olympic và lấy âm tkhô giòn trong số những môn thể dục thể thao của họ nhằm tạo ra một MV cùng với đông đảo “nhịp đập” đầy xúc cảm.

Chiến dịch thành công dựa vào 5 yếu hèn tố: tất cả tín đồ nổi tiếng tyêu thích gia, quảng cáo chất, bài xích hát tuyệt, “beat” xuất sắc với những vận dụng số đến điệ thoại mang thương hiệu “The Global Beat”.

Cùng điểm lại một vài tác dụng ấn tượng cơ mà chiến dịch này sở hữu lại:

- Hơn 25 triệu lượt xem đoạn Clip (tính cả trên máy tính xách tay với sản phẩm di động)

- Thêm 1.2đôi mươi người ĐK kênh.

- Coca Cola là chữ tín được nói tới những trang bị hai trong veo kỳ Thế vận hội.

- Đạt được rộng 242 triệu lượt hiển thị trên social, 39 triệu lượt hiển thị trên Facebook với 546.000 lượt hiện trên YouTube và Beat TV.

- “Move sầu To The Beat” được nói tới 246.000 lần bên trên Facebook.

- Coca Cola vẫn đam mê thêm 1,5 triệu con người mến mộ bên trên Facebook cùng 21.000 bạn quan sát và theo dõi Twitter.

- Chiến dịch có được 245 triệu lượt hiển thị kiếm tìm tìm, 461.000 lượt cliông xã với Phần Trăm bấm vào (CTR) là 0,2%.

4. #ThatsGold

Để chào đón Thế vận hội Olympic Rio 2016, Coca Cola Brazil đã phát đụng chiến dịch #ThatsGold cùng với mục tiêu tiếp lửa cảm hứng mạnh mẽ mang đến phần nhiều tín đồ lúc xong một điều tuyệt vời, bất kể mập xuất xắc nhỏ.

Khohình họa khắc giành huy cmùi hương xoàn nổi tiếng từ kỳ Thế vận hội Olympic trước kia, hình ảnh các chuyên chở viên lừng danh như: Nathan Adrian và Jodie Williams đầy đủ mở ra trong câu chữ lăng xê. Đặc biệt, PR này cũng rất được kiểm soát và điều chỉnh phù hợp cùng với những thị phần trái đất, nhỏng nghỉ ngơi Mỹ cùng Úc thì đã gắng bằng phần đa di chuyển viên khét tiếng của nước đó.

Bên cạnh quảng cáo tiên tiến nhất với OOH, #ThatsGold cũng mang về yên cầu khách hàng độc đáo và khác biệt. Tại khu dã ngoại công viên Olympic, Coca Cola tạo nên một không gian quan trọng đặc biệt cho những “fan” gạnh thăm, tự sướng. Điều kia góp tăng kĩ năng ghi lưu giữ chữ tín Coca Cola trong tâm địa trí khách hàng hàng

5. Super Bowl 2012

Năm 2012, Coca Cola triển khai chiến dịch truyền bá Super Bowl**, nổi bật là sự mở ra của nhì chú gấu Bắc rất – thay mặt mang lại nhì team bóng bầu dục. điều đặc biệt, nhị chụ gấu rất có thể thúc đẩy cùng với người theo dõi xem vô tuyến, mặt khác phản bội ứng cùng với rất nhiều gì vẫn ra mắt bên trên sàn đấu.

Người xem có thể xúc tiến với gấu bắc rất bằng cách chỉ dẫn phần nhiều đề xuất, kế tiếp đăng ảnh lên Facebook hoặc Twitter. Và các chụ gấu đã xong đầy đủ trải nghiệm kia .

Không gồm có kênh media mới, chỉ truyền những đoạn phim quảng cáo cho quảng cáo rich media cùng banner ở trang ESPN.com và trên những áp dụng cầm tay, cơ mà Coca Cola sẽ khiến cho cả nước Mỹ phải chăm chú.

Xem thêm: Hướng Dẫn Từ A - Cách Làm Nem Chua Thanh Hóa Ngon Chuẩn Vị

*

Lúc giải đấu diễn ra được 3/4 thời hạn, đã có rộng 600.000 fan coi thẳng, dành trung bình 28 phút giúp xem các chình ảnh con quay trên sàn đấu.

Tổng kết chiến dịch, có 9 triệu lượt coi lăng xê bên trên những gốc rễ Digital khác biệt.

**Super Bowl là giải tranh con húi vô địch của Liên Đoàn nhẵn Bầu Dục của Mỹ. Đây là chương trình si phần đông lượt coi duy nhất trong những lịch trình vạc sóng vô tuyến trên tổ quốc này.

6. Share A Coke

Có thể nói, Share A Coke là một trong những chiến chuyển số đáng chú ý duy nhất của Coca-Cola. Ttốt do thương hiệu “Coca Cola”, trên nhãn lon/cnhị của sản phẩm vẫn in thương hiệu người tiêu dùng.

*

Chiến dịch ban đầu được nghiên cứu vào khoảng thời gian 2011, bất thần giúp lợi nhuận bán hàng của Coca Cola tăng 7%. Lượt hiển thị của chiến dịch bên trên các phương tiện đi lại truyền thông là 18 triệu, lượng truy vấn trang Facebook của Coca Cola tăng 870%, với lượt “Thích” trang tăng 39%.

*

Chiến dịch này còn đưa về mang đến hồ hết fan cơ hội cài các cnhị Coca Cola mang tên bản thân khi đặt tải trải qua vận dụng Facebook. Ứng dụng này còn có thể chấp nhận được hồ hết tín đồ từ biến đổi tên trên nhãn sản phẩm. Trong lúc sinh hoạt một vài quốc gia (tất cả Việt Nam), hình ảnh nhãn cnhị được biến hóa trọn vẹn nhằm tất cả các sản phẩm của Coke mọi hoàn toàn có thể in thương hiệu người tiêu dùng.

Đó là một thành công xuất sắc mập bên trên mạng xã hội Lúc phần lớn người phần đông yêu thích chia sẻ hình ảnh của cnhị Coca Cola mang tên bọn họ.

7. Share A Coke Australia

*

Tiếp nối thành công của chiến dịch “Share a Coke”, Coca-Cola liên tục chạy chiến nhờn này tại Úc cùng với một ít đổi mới khi hợp tác và ký kết cùng với social âm thanh Spotify. Nhờ vậy, khách hàng có cơ hội hưởng thụ lại những bài bác hát vẫn tất cả tự rộng 50 thời gian trước.

Mỗi chai Coca-Cola Zero hoặc truyền thống lịch sử sẽ có được một mã riêng rẽ. Người sử dụng hoàn toàn có thể scan mã này để tìm kiếm lại bài bác hát ngưỡng mộ và share cho những người thân,bằng hữu thông qua những mạng xã hội nhỏng Facebook, Twitter.

8. Ngủ đêm vào xe mua Giáng sinh

Từ năm 1995, mẫu xe tải Coca Cola red color dài ngoẵng đã có được bạn Anh xem như là “sđọng giả” của Giáng sinc mỗi một khi nó lộ diện, rong ruổi qua các thị trấn, đô thị, danh lam win cảnh…

*

Năm 2017, để đón mùa lễ hội nhộn nhịp, nhộn nhịp, chữ tín Coca Cola đã hợp tác với Laterooms nhằm tạo ra một cuộc thi thú vui. Các thí sinc chỉ việc đưa ra các chính sách minh chứng, thuyết phục hội đồng giám khảo bởi vì sao chúng ta xứng danh đổi thay tín đồ hâm mộ Giáng sinch duy nhất.

*

Người thắng lợi cuộc thi sẽ tiến hành ngủ đêm trong mẫu xe thiết lập Giáng sinch nổi tiếng. Trong khi, chúng ta cũng rất được các phần vàng từ bỏ ông già Noel, vé xem phyên ổn, đồ ăn Giáng sinch nhằm thưởng thức dịp nghỉ lễ theo cách của mình.

Người thành công sẽ được ngủ đêm vào cái xe cài Giáng sinch noior giờ. Những người chiến thắng suôn sẻ cũng rất được nhận thêm những phần vàng từ ông già Noel, mọi bộ phim lleex hội, ổ đồ ăn Giangs sinch nhằm xong kỳ nghỉ của mình.

Coca Cola thường xuyên được biết đến cùng với hoạt động tiếp thị bài bản béo, tuy vậy hoạt động từng trải đơn giản và dễ dàng này cũng là một trong những ví dụ hay về phong thái sản xuất giờ vang cả ngơi nghỉ online với offline.

9. We Do

Tháng 4/2018, Anh ban đầu áp thuế so với đồ uống bao gồm con đường nhằm giảm chứng trạng bụ bẫm, quá cân sinh hoạt nước này. Từ lúc thuế con đường tất cả hiệu lực hiện hành, giá một số trong những sản phẩm bao gồm đường tạo thêm. Nlỗi giá bán một chai Coca Cola vị nguyên ổn bạn dạng 500ml đã tiếp tục tăng từ là 1,09 lên 1,25 bảng Anh.

Để rao bán thức uống của chính mình trong toàn cảnh đó, Coca Cola đang thực hiện chiến dịch “We Do” trên các phương tiện truyền thông chồng hội cũng giống như offline. “We Do” nhấn mạnh khẩu hiệu: “They don’t make them like they used lớn. We do” (Họ không có tác dụng bọn chúng như họ đã từng có lần. Chúng ta làm).

Bên cạnh đó, Coca Cola cũng kiến tạo lại bao bì những sản phẩm tại Anh về màu đỏ thuần, với mục đích khuyến khích quý khách test lựa chọn đồ uống ko mặt đường.

10. The Friendship Experiment

Tại China, Coca Cola đã bắt tay hợp tác cùng với nhiếp ảnh gia Kurt Tang thực hiện chiến dịch mời mọi tín đồ tđê mê gia vào “Friendship Experiment” (tạm bợ dịch - Thử nghiệm tình bạn).

Với thông điệp: “Friends were strangers once” (Trước khi là bạn bè bọn họ phần lớn từng là người lạ), Coca-Cola mong quý khách cảm nhận các sự liên kết tình cờ trải qua cnhì Coca-Cola đuối rét.

Nhiếp hình ảnh gia Tang đã đi khắp tỉnh thành Quảng Châu, mời những người lạ test tự sướng bình thường, trải đời cảm xúc bằng hữu, kết nối cùng nhau bên dưới ống kính của anh ấy.

Những hình hình họa với video clip kể về hành trình này được share trong một triển lãm nhà hiếp hình ảnh. Sau kia, chúng được đăng tải kênh “Happiness Network” của Coca-Cola cũng như các trang mạng xã hội của China như: Sina Weibo, Renren.

11. The Ahh Effect

Năm 2013, Coca Cola đang giới thiệu chiến dịch “The Ahh Effect” (trợ thời dịch Hiệu ứng Ahh) cùng với một loạt trò đùa trực đường nhắm dành cho lứa tuổi thanh hao thiếu hụt niên.

Mục đích của chiến dịch là tạo thành số đông trò nghịch số xả stress ship hàng chủ yếu cho người sử dụng di động cầm tay. Đáng chăm chú, đó là chiến dịch hiện đại số đầu tiên của Coca-Cola.

*

Các trò đùa phần nhiều tương đối dễ dàng, một vài ba trong số chúng tương quan đến các thành phầm của Coca Cola với được tiếp thị bên trên các kênh Buzzfeed, Vevo cùng Twitter. Đồng thời, Coca Cola cũng thách thức hồ hết tín đồ tạo nên những mini-game của riêng biệt mình để được gửi vào “Hiệu ứng Ahh”.

Có 61 trò chơi khác nhau đã có được tạo nên trong chiến dịch, từng trò chơi có phong cách thiết kế nhằm ham mê sự tập trung của thanh thiếu niên trong một khoảng thời gian ngắn. Nhìn thông thường, đó là một trong những cách tiếp cận và quyến rũ người theo dõi tphải chăng hiệu quả của thương hiệu.

Box: Từ năm 1993, gấu Bắc rất thay đổi hình tượng kinh điển của Coca Cola lúc hãng sản xuất này tung ra quảng bá nổi tiếng có chình ảnh đầy đủ crúc gấu bắc cực hoạt hình thuộc uống Coke dưới rất quang quẻ phương bắc.